Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Forbes, 22 июня 2026 г.

Страхование жизни: что может крупнейший сегмент страхового рынка

22 просмотра

Страхование жизни — инструмент долгосрочного финансового планирования, популярность которого растет вместе с запросами клиентов на разнообразие финансовых продуктов. Его способность защитить будущие доходы делает покупку полиса значимой частью стратегии управления капиталом семьи.

Показательная динамика

По данным Банка России, страховой рынок по итогам 2025 года вырос на 7% и достиг 4 трлн рублей. 56% этого объема пришлось на сегмент страхования жизни. Он же стал главным драйвером роста, обеспечив более 70% прироста всего рынка.

Первый квартал 2026 года подтверждает заданный тренд. С января по март объем сборов страховщиков жизни вырос на 13% год к году и составил 529 млрд рублей. Быстрее других растет накопительное страхование жизни (НСЖ) — плюс 61,2%, до 370,4 млрд рублей. Доля НСЖ в совокупных сборах страховщиков жизни приблизилась к 70%. Это закономерно: с 1 января 2026 года прекратило существование инвестиционное страхование жизни, которое было вторым по объему сегментом рынка.

Клиенты придерживаются сберегательного поведения. Снижение ключевой ставки уже отразилось на динамике депозитов — прирост за первый квартал 2026 года составил лишь 0,5% против 14% за весь 2025 год. В приоритете инструменты, которые фиксируют повышенную ставку гарантированного дохода на длительный срок. Для этой задачи лучше всего подходит НСЖ, считает Владимир Черников, генеральный директор СК «Ингосстрах-Жизнь».

«Добровольное страхование — это важный инструмент, но одновременно и статья расхода семейного бюджета. Задача страхования жизни — трансформировать ее в инструмент долговременной защиты, формирования капитала и гарантированного дохода, что особенно актуально в периоды турбулентности и неопределенности. Не исключено, что платформа страхования жизни может стать основой для принципиально новых продуктов — симбиоза классических видов страхования и страхования жизни».

Владимир Черников, генеральный директор СК «Ингосстрах-Жизнь»

Особенности страхового поведения

«Ингосстрах» совместно с «Ингосстрах-Жизнь» и Финансовым университетом при Правительстве России проанализировал страховое поведение жителей 36 крупнейших городов страны. Несмотря на впечатляющие результаты роста рынка, уровень проникновения страхования жизни заметно уступает другим видам страхования.

Полис каско есть у 16,1% семей, страхование недвижимости — у 17,8%, ДМС — у 13,8%. Почти каждый восьмой опрошенный (11,8%) интересуется страхованием жизни, но фактических держателей полисов — не более 4,7%. При этом средний чек по продуктам страхования жизни в 2025 году составил 1,3 млн рублей — сумма, сопоставимая с первым взносом при покупке жилья в ряде городов. Это свидетельствует об уровне доверия тех, кто уже сделал выбор в пользу продукта.

Средний предпочтительный срок страхования по всей выборке — 4,1 года, но 65,3% респондентов готовы страховать жизнь лишь на один год. Горизонт планирования существенно варьируется по регионам: в Барнауле готовы заключать договор в среднем на 7,9 года, в Екатеринбурге — на 7,8, в Волгограде — на 7,5 года. На другом полюсе — Рязань (1,2 года), Пермь (1,4 года), Самара (1,6 года). Москва и Санкт-Петербург держатся около среднего: 3,6 и 3,8 года соответственно.

Продукт востребован прежде всего экономически активной аудиторией в возрасте 31–50 лет: 46% страхователей — люди в возрасте 41–50 лет, 34% — в возрасте 31–40 лет. На тех, кому за 50, приходится менее 10% полисов.

На какой срок вы готовы застраховать свою жизнь, жизнь детей или родственников?

1 год – 65,3%
2-3 года – 9,7%
4-5 лет – 14,6%
6-10 лет – 6,6%
11-15 лет – 1,2%
Более 15 лет – 2,6%
В среднем – 4,1 года

Главный барьер — приоритеты, а не сомнения

Почти половина респондентов (49,9%) объясняют отсутствие полиса не недоверием к продукту, а конкуренцией с другими финансовыми целями — покупкой жилья, машины, оплатой образования детей. Еще 26,1% признают, что откладывают решение — риски кажутся отдаленными.

Барьеры преимущественно поведенческие, а не структурные. 11,8% респондентов интересуются страхованием жизни, но не решаются из-за недостатка информации. Еще 9% считают продукт сложным.

«Главный барьер сегодня — недостаток информации и ощущение, что о таких решениях можно подумать позже. Поэтому наша задача — говорить с людьми, объяснять, как страхование помогает защитить финансовую устойчивость семьи, сохранить привычный уровень жизни и чувствовать себя увереннее в условиях неопределенности».

Алина Порошина, директор по связям с общественностью компании «Ингосстрах»

Среди тех, кто допускает покупку полиса в ближайшей перспективе, главным преимуществом называют доступность входа в программу — этот фактор отметили 15,4% респондентов. Далее следуют рекомендации близких (14,8%) и возможность совместить защиту с накоплением (13,3%). 53,4% готовы платить от 4000 рублей в месяц.

Если бы вы решили купить полис страхования жизни, какую примерно ежемесячную сумму вы готовы тратить?

500 руб. в месяц и менее – 6,8%
600-1 000 руб. – 22,8%
1 100-3 000 руб. – 17%
4 000-5 000 руб. – 26,3%
6 000-10 000 руб. – 24,4%
Более 10 000 руб. в месяц – 2,7%

Портрет клиента «Ингосстрах-Жизнь» подтверждает данные исследования: около половины страхователей — люди от 40 до 60 лет, но более 30% уже приходится на клиентов до 40 лет. Страхование жизни постепенно завоевывает молодую аудиторию, и это, возможно, главный сигнал о долгосрочном потенциале рынка.

Редакция спецпроектов

В материале упоминаются: Компании, организации: Ингосстрах 14784 Ингосстрах-Жизнь 904 Центральный банк Российской Федерации (Центробанк, Банк России, ЦБ РФ) 38438 Персоны: Порошина Алина Александровна Черников Владимир Владимирович

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »